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GARANZIA PRIMAVERA 2010: TUTTI VINCONO. MA PERCHE’?
di Mattia Buonocore
31/05/2010 - 16:58
La matematica si sa non è un’opinione, ma i numeri talvolta si prestano a molteplici interpretazioni. Lo sanno bene Rai e Mediaset che puntualmente, alla fine di ogni garanzia, snocciolano dati che li vedono vincenti sul proprio avversario. Accade sempre, è accaduto anche stavolta con i dati che vi andiamo ad illustrare.
Cominciamo con i dati diramati da Mediaset, il cui periodo di garanzia va dal 10 gennaio al 29 maggio (settimana di SanRemo esclusa). L’azienda di Cologno Monzese conferma il primato sui 15/64 in tutte le fasce principali (leader in prima serata con il 42.4%, e nelle 24 ore con il 24.9%) mentre Canale 5 risulta essere la rete più vista con il 22.9% in prime time e il 22.1% nelle 24 ore. La performance dell’ammiraglia Mediaset costringe Raiuno a fermarsi ad un misero 16.5% nelle 24 ore. Terza rete sul pubblico attivo è Italia1 con l’11% di share. La rete giovane del gruppo è altresì prima rete nel target 8/14 con il 20.2% di share e seconda rete nei target 15/24 (18.4%) e 25/34 anni (14%). L’unica fascia d’età nella quale le reti Mediaset cedono lo scettro è quella degli over 65 dove è Raiuno ad uscirne vincitore con il 32.1% di share.
Da sottolinerare i risultati ottenuti dai canali tematici Mediaset. Boing è l’ottava rete nazionale nelle 24 ore sul totale individui ed è al primo posto nella classifica delle reti per bambini con uno share del 7.2% sul pubblico 4-14 anni nella fascia 7:00-22:00. Iris, invece, si aggiudica, nelle 24 ore, lo 0.5% sul pubblico attivo e Premium Calcio, nelle domeniche di Campionato, nella fascia 15:00-17:00, raccoglie il 7.7% e, nellla fascia 20:45-22:45, il 4.4% (sempre sul target commerciale).
Mediaset, dunque, canta la vittoria della garanzia, paradosso vuole che lo stesso faccia anche la Rai. A Viale Mazzini, però, i dati presi in considerazione fanno riferimento ad un periodo temporale minore (14 febbraio-29 maggio) ma soprattutto prendono il considerazione il caro vecchio target individui.
In prima serata le reti del servizio pubblico hanno realizzato uno share complessivo del 43.99% con un vantaggio di 5.58% punti di share rispetto alle reti Mediaset (38.41%). Nell’intera giornata le reti Rai hanno raggiunto il 41.88% di share con un vantaggio di 3.33% punti su Mediaset (38.55%). Da segnalare che Raidue è l’unica a crescere negli ascolti: nel prime time la rete registra il 9,93% di share (+0,38% rispetto allo stesso periodo 2009), mentre nell’intera giornata ottiene il 9,75% di share (+0,49% rispetto allo stesso periodo 2009).
Questi i dati, chi avrà vinto? Vista la distanza nel target individui e i risultati del commerciale noi una risposta ce l’avremmo ma propendiamo per un’altra soluzione. Basta confronti, basta interpretazioni di comodo perchè se gli obiettivi di Rai e Mediaset sono diversi, in termini di pubblico, e si sviluppano in periodi temporali altrettanto differenti, che senso ha confrontare il loro raggiungimento? Noi ai giochi win win non crediamo.
Di seguito la Classifica Reti per fasce d’età (24 ore) per il periodo 10 gennaio – 29 maggio così come diramata da Mediaset.
| Canale 5 leader | Italia1 e Canale 5 leader | Canale 5 e Italia 1 leader | |||||
| 15/64 anni | 8/14 anni | 15/24 anni | |||||
| Canale 5 | 22.1 | Italia 1 | 20.2 | Canale 5 | 25.5 | ||
| Rai Uno | 16.5 | Canale 5 | 17.9 | Italia 1 | 18.4 | ||
| Italia 1 | 11.0 | Rai Uno | 10.3 | Rai Uno | 11.3 | ||
| Canale 5 e Italia 1 leader | Canale 5 leader | Canale 5 leader | |||||
| 25/34 anni | 35/44 anni | 45/54 anni | |||||
| Canale 5 | 24.2 | Canale 5 | 23.4 | Canale 5 | 21.4 | ||
| Italia 1 | 14.0 | Rai Uno | 13.8 | Rai Uno | 17.2 | ||
| Rai Uno | 12.1 | Italia 1 | 12.3 | Rai Due | 10.8 | ||
| Rai 1 leader | Rai 1 leader | ||||||
| 55/64 anni | oltre 65 anni | ||||||
| Rai Uno | 22.7 | Rai Uno | 32.1 | ||||
| Canale 5 | 19.0 | Canale 5 | 17.7 | ||||
| Rai Due | 10.8 | Rai Tre | 10.9 | ||||
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26 commenti su "GARANZIA PRIMAVERA 2010: TUTTI VINCONO. MA PERCHE’?"
Il punto di
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Il Punto di Davide Maggio
Francesca Galici dice:
Mattia Buonocore stavolta però ho fatto un ragionamento logico a prescindere dal resto :D sono d'accordo con te sul mattino, quest'anno ha perso tanto Mediaset e verdetto finale è un programma che si lascia ben guardare
Mattia Buonocore dice:
@Francesca galici tu non fai testo :-) però sì meglio perdere di poco sul totale individui ed avere uno share altissimo sul commerciale. Diversamente la mattina tra Verdetto Finale e Mattino 5 visti i 12/14 punti di differenza sul totale individui (in una fascia poco giovane) a Mediaset forse preferirebbero il programma Rai.
Francesca Galici dice:
Pomeriggio Cinque, perchè è un programma che più si avvicina alle linee editoriali della rete, perchè rispetto a la vita in diretta ha un bacino di utenze più giovane
zia-assunta dice:
in Usa conta il target commerciale non da noi alle nostre televisioni interessa solo riempire i programmi di spot per il maggior numero di persone in risposta alle richieste delle aziende chiedete alle grandi multinazionali com'è il mercato pubblicitario italiano: stile PECORONI.
Mattia Buonocore dice:
Una domanda secondo voi Mediaset tra Pomeriggio 5 e la Vita in diretta che fa più ascolti sul target individui quale programma sceglierebbe?
docaccia dice:
A Mediaset hanno tirato fuori il target 15-64 anni solo negli ultimi anni quando la differenza con la Rai si è andata allargando... @ Mattia Buonocore È ovvio che c'è molta disparità tra target commerciale e quello assoluto perché tagliando fuori gli over 64 si taglia la maggioranza della popolazione italiana che coincide anche con la maggioranza dei telespettatori della tv generalista.
Master dice:
Certa gente ha il coraggio di dire che Tutti Pazzi per Amore e Donna Detecitve sono andati bene. Ancora non hanno capito che vincere o perdere conta poco, la cosa importante è l'obiettivo. Sentiamo, Sangue Pazzo un successo perchè ha battuto Canale5?
Zoro! dice:
ha vinto la Rai, la mediaset si aggrappa al commerciale come al solito che cmq non è andata bene nemmeno nel commerciale!
LUKAS88 dice:
quoto warrior in Usa il target commerciale è praticamente fondamentale altro che scemenza....
warrior dice:
Il target commerciale è talmente una scemenza che negli USA chiudono serie e programmi se non vanno bene nella fascia 18 - 49 anni...TARGET DI RIFERIMENTO DEI PUBBLICITARI NEGLI USA...