Savino e Corsi

E’ la fascia strategica della televisione. E l’allargamento a dismisura, degli ultimi anni, ha reso l’access prime time ancora più prezioso perché, non solo, traina la proposta di prima serata ma occupa, più o meno, il 50% del peak time. E un ruolo centralissimo assume nelle nuove reti che si accendono soltanto la sera e che ripongono in loro tutte le speranze per la fidelizzazione quotidiana al canale. Ci riferiamo alle neo generaliste Tv8 e Nove. Analizzando quanto accaduto negli anni, assistiamo al ripetersi di un curioso modello: i loro access hanno il fiato corto. Un‘obsolescenza rapida per gli standard della televisione nostrana.

A differenza di quel che accade sulle prime sei reti che da illo tempore propongono puntualmente gli stessi programmi, sull’8 e sul 9 abbiamo assistito ad un certo turnover. Le performance dei programmi – se si esclude il flop conclamato di Chi Ti Conosce? – sembrano muoversi con un andamento ciclico: l’inizio quasi sempre a rilento, l’exploit e poi l’”inspiegabile” e repentino declino.

E’ successo ai game più tradizionali come Boom, Guess My Age e agli show più nuovi come Singing in the Car, Deal With It e – se  ci spingiamo fino al canale 31 – a Take Me Out di Real Time. Dalle stelle alle stalle nell’arco di pochi mesi. I motivi sono diversi. Il primo è il cambiamento della concorrenza che su numeri piccoli provoca smottamenti evidenti, è successo a Boom che si è inchinato a Guess My Age che poi ha dovuto fare i conti con l’ascesa di Deal With It. Chiaramente le dinamiche concorrenziali non riguardano solo la lotta tra le neo generaliste o tra loro e i primi sei canali ma abbracciano diverse all digital che negli anni hanno toccato e superato il 2% (si pensi a La5 con Uomini e Donne o ad alcune fiction di Rai Premium).

Alla luce di questo modello, si potrebbe pensare che il pubblico delle reti possa essere più sensibile alla novità e stancarsi quando ne finisce l’effetto. In poche parole quel programma diventa ‘visto e rivisto’ proprio come Striscia e Soliti Ignoti. Motivazione valida ma solo per un piccolo target di spettatori ‘pionieri’. La causa della mancata longevità può essere anche attribuita al fatto che queste reti siano ’spente’ durante il giorno e le loro prime serate spesso siano molto deboli o di tutt’altro genere.  Ciò non permette di innescare circoli virtuosi e ingigantisce le falle non appena si presentano. Nel caso del Nove c’è da considerare la messa in onda di repliche in onda in continuità con gli inediti; strategia vincente sul breve periodo ma che alla lunga diventa deleteria. Non sorprende, dunque, che l’access durato di più sia stato Guess My Age che – pause natalizie a parte – ha coperto stagioni intere (‘ben 5′). In questo caso, i fattori endogeni che hanno favorito l’archiviazione sono da ricondurre alla formula ripetitiva e al cambio di conduzione in un momento di down. In più c’è una questione superiore e che riguarda l’intero operato identitario e produttivo di Tv8 e del Nove.

Gli access della stagione 2022/2023: scende in campo Nicola Savino

Nella prossima stagione assisteremo a delle novità. Nove ha confermato Gabriele Corsi con Don’t Forget The Lyrics, dopo i discreti risultati di questa stagione. E’ probabile poi la sperimentazione di un nuovo progetto. Tv8 chiude Guess My Age e, dopo aver testato con buoni risultati Celebrity Chef, si affida a Nicola Savino. Il nuovo acquisto della rete farà giocare con i sondaggi. Un concorrente dovrà indovinare cosa pensa il muro di persone che rappresenta il panel statistico.

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