Discovery Networks Europe
10
novembre
DMAX, LA RISPOSTA MASCHILE A REAL TIME: ECCO IL PALINSESTO
DMAX
Primo canale di factual entertainment maschile e il primo “oltre le regole“: questo è DMAX, questa è la nuova sfida che Discovery Networks Europe lancia in Italia sul digitale terrestre free in onda da oggi sul canale 52 del digitale terrestre solo nelle zone all digital (140 della piattaforma Sky, free to air). Dopo il successo, a tratti inaspettato, di Real Time, che ha raggiunto l’1.36% di share medio con picchi oltre il 3%, da oggi arriva anche la “risposta maschile”, complementare a Real Time che propone produzioni di stampo femminile, dedicata principalmente agli uomini over 30 tentando quindi di intercettare un target ancora poco esplorato e comunque piuttosto lontano dalla televisione generalista, andandosi a scontrare con Italia2. Una sfida, questa, che a DMAX non sentono per via dei contenuti dissimili proposti dai due canali.
In effetti, qui la situazione pare nettamente diversa. Dietro DMAX c’è un colosso internazionale che, oltre ad avere a disposizione una library immensa di docureality e reportage di tutti i generi – anche perché lo stesso canale esiste già da diversi anni in Germania e Regno Unito -, pare avere tutte le intenzioni di investire nel mercato italiano, più redditizio di quanto si possa immaginare. E “DMAX è testimone” – dichiara l’AD della divisione italiana del gruppo Marinella Soldi nella conferenza stampa di presentazione – “del fatto che Discovery è una delle aziende più grandi, se non la più grande, a livello di produzione di contenuti di factual entertainment. Abbiamo la possibilità di portare a tutti questo genere, un genere nuovo“.
Il duopolio si sta sfasciando, cambia il mercato e cambiano gli equilibri ma nonostante ciò il rapporto con Sky rimane forte, tant’è vero che i clienti si ritroveranno il canale – anche se free – nel pacchetto intrattenimento, e il “business model di Discovery continua ad essere prevalentemente Pay” – tiene a precisare la Soldi. “Noi abbiamo sempre avuto una attitudine di partnership, in uno scenario che cambia è importante mantenere le partnership forte. Noi come azienda abbiamo sempre cercato di indirizzare dei target diversi con prodotti diversi. Abbiamo questa fortuna, siamo un’azienda molto grande che produce tanti contenuti con la capacità di fare dei bei canali. Perciò il pubblico Sky è un tipo di pubblico, il pubblico free è un altro tipo di pubblico.”
9
novembre
E’ DMAX IL NUOVO CANALE FREE TARGATO DISCOVERY
DMAX
Non abbiamo fatto in tempo a rivelarvi il lancio di un nuovo canale free targato Discovery che già siamo in grado di darvi qualche notizia in più. Il nuovo canale, che punterà ad un target prettamente maschile, sarà DMAX e si occuperà principalmente di factual entertainment, prendendo ispirazione dal canale gemello dedicato invece alle femminucce, Real Time, oltre che dalle due versioni estere.
DMAX è infatti già presente in Germania, Austria e Svizzera dal lontano 2006 e, visto l’inaspettato successo (0,7% di share medio nel 2010, fonte Wikipedia), Discovery decise di portarlo due anni dopo anche nel Regno Unito, all’interno del bouquet Sky con i relativi canali time shift. La versione italiana, che partirà domani 10 novembre alle 18.45 sul digitale terrestre al canale 52 (mux TIMB 1, solo nelle zone all digital) ma anche sulla piattaforma Sky, ospiterà molto probabilmente alcune delle produzioni internazionali di Discovery, tra cui American Chopper, Deadliest Catch e Come è fatto (già all’interno del palinsesto di Discovery Channel), ma anche programmi inediti di lifestyle, studiati per il target del canale.
Se su Real Time impazzano agenti immobiliari, cuochi, pasticceri e creativi, su DMAX vedremo invece, dando uno sguardo ai palinsesti delle versioni estere, forze dell’ordine, avventurosi, tatuatori, motori e scienziati pazzi. Insomma, tutto ciò che tipicamente piace ad un uomo.
9
novembre
DISCOVERY RADDOPPIA SUL DIGITALE TERRESTRE CON UN NUOVO CANALE
Nuovo canale di Discovery in arrivo?
La televisione è donna, ma i maschietti, sempre più arginati dalle generaliste, non la disprezzano affatto. E Discovery Networks Europe potrebbe assumere le redini della “rivoluzione maschile”, si fa per dire, del piccolo schermo. Pare infatti che da domani, stando a quanto rivelato da Prima Comunicazione, partirà sul canale 52 (mux di Telecom Italia Media, ma solo nelle zone all digital), ora a schermo nero, un nuovo canale free edito dal noto network internazionale e dedicato esclusivamente al mondo maschile.
Bocche cucite sui contenuti e in un primo momento, in attesa che si concludano gli switch off nelle poche regioni rimaste ancora all’analogico, ipotizziamo si pescherà a piene mani dall’archivio di Discovery Channel, già piuttosto indirizzato ad un target maschile con produzioni come Top Gear, Mythbuster, Deadliest Catch o American Chopper. Il nuovo canale, al momento denominato solo Facts, non dovrebbe comunque ospitare i tanto reclamati documentari, che rimarrebbero pertanto un’esclusiva a pagamento.
L’intenzione di Discovery sembra infatti quella di puntare ancora su quel factual entertainment che tanto successo sta riscuotendo su Real Time, che nel giro di pochi mesi è riuscito a superare i forti competitor agganciando l’1% di share. Visti anche gli ascolti di Italia2, partito in pompa magna e poi ammosciatosi con il tempo, non sarà un’impresa facile convincere il pubblico maschile, sempre più lontano dall’intrattenimento e dalla tv in generale, sulla bontà del progetto.
18
marzo
MIKE TYSON IN UN REALITY SUI PICCIONI
Sembra una battuta del David Letterman Show e invece è tutto vero. The Baddest Man of the Planet, così com’è soprannominato l’ex campione dei pesi massimi Mike Tyson, sarà il protagonista assoluto di un reality sui piccioni. Avete capito bene lettori, l’uomo che ha morso l’orecchio a Evander Holyfield durante un incontro di boxe ama i curiosi pennuti.
La proprietaria di Animal Planet, Marjoire Kaplan è entusiasta; tra poche settimane, infatti, inizieranno le riprese a Brooklyn, dove un insolito Tyson con la faccia d’angelo, nonostante il tatuaggio maori intorno all’occhio, si sfiderà con altri personaggi noti in una gara di velocità con i pennuti. Il pugile possiede circa duecento esemplari di volatili nella sua abitazione e la sua adorazione per i piccioni è scoccata, come un colpo di fulmine, quando era bambino:
“Avevo undici anni, li accudivo, quando un ragazzo più grande ne uccise uno: per la prima volta diventai violento”.
Certo che appare un pò paradossale che un uomo poco noto per la sua pacatezza, come si evince da qualche soggiorno in carcere o dalle le accuse di abusi, stupri e maltrattamenti vari, sia un amante degli animali. Sarebbe quasi come far scrivere a Ilona Staller un saggio sulla castità. Forse dopo le sue recenti super ospitate italiane a Ballando con le stelle e al Chiambretti night, il nostro sta cercando di rilanciarsi offrendo una nuova immagine di sè?
8
marzo
DISCOVERY CHANNEL: A MILANO IL NUOVO POLO DECISIONALE PER I CONTENUTI DI ITALIA, FRANCIA, SPAGNA E PORTOGALLO.
Rivoluzione nell’asset gestionale di Discovery Channel. La rete televisiva internazionale tematica, proprietà del gruppo Discovery Networks Europe, ha scelto, secondo quanto riporta il sito PrimaonLine, il capoluogo lombardo per potenziare la propria struttura del Sud Europa. Già sede di Discovery Italia, Milano sarà il punto di fusione da cui partiranno tutte le decisioni fondamentali per la realizzazione dei prodotti televisivi, e per il loro piazzamento, destinati a riempire i palinsesti di Francia, Italia, Spagna e Portogallo.
«Possiamo definirlo un creative hub o un channel hub dove si confrontano idee ed esperienze nel campo dei contenuti e del marketing di diversi Paesi per dare vita a soluzioni originali e innovative», fa sapere la General Manager Marinella Soldi. Un centro direzionale molto importante, dunque, dove le conoscenze apportate da ogni “stato membro” faranno si che si crei una direzione comune, mix delle linee attuate fino ad oggi in ogni singola nazione.
A vigilare sul nuovo polo decisionale, la Vice President Channels Sud Europa dal 2008, Antonella D’Errico. Le prime due “reclute” per la nuova sfida sono già state scelte: la prima è Laura Carafoli, il cui compito sarà quello di coordinare la nuova sezione contenuti, ovvero decidere la programmazione dei quattro Paesi coinvolti. Novarese d’origine, vanta un passato nell’ambito dell’entertainment cominciato nel 1994 presso Odeon TV. Nel 2004 approda a Foxlife, dove dal 2007 ha ricoperto il ruolo di Senior Programming Manager come responsabile della linea editoriale, del palinsesto e delle acquisizioni. Da novembre 2008 aveva assunto, poi, l’incarico di Senior Programs Planning Manager di Discovery Italia. Accanto a lei, per la parte marketing, ci sarà Antonio Ruiz. Già Channel Manager di Discovery Communications a Madrid, Ruiz approderà nel bel Paese per piazzare sui quattro mercati i prodotti studiati dalla sua collega.
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