Rai Gulp

Esiste un canale Rai che crolla allo 0% di share e a meno di 1000 spettatori. E’ un canale che vanta persino produzioni originali, alcune anche costose. Si tratta di Rai Gulp, il canale del servizio pubblico dedicato a bambini e pre adolescenti. E’ vero: quel pubblico è sfuggevole e  si è spostato sulle piattaforme e sui social mentre l’offerta dei canali kids è ormai satura (qui parlavamo della bolla). Tuttavia, dinnanzi a numeri così esigui, è impossibile non fare una riflessione. Del resto, se si sceglie di avere un canale lineare probabilmente lo si fa con l’obiettivo di superare lo 0% di share.

Nel caso specifico poi, a differenza di Rai Yo Yo (che pure vive un momento di stanca), Rai Gulp nella sua storia non ha mai brillato. Non lo faceva prima, a maggior ragione ora con l’avvento delle piattaforme. C’è anche, poi, da sottolineare che il canale va male anche in streaming on demand e lineare.

Per rendere l’idea, ecco qualche dato. Nel mese di febbraio Rai Gulp ha ottenuto lo 0.1% di share. Questi, invece, i dati (arrotondati per eccesso o per difetto) del pomeriggio di mercoledì 29 marzo che balzano all’occhio:

12:27 – Seven & Me – La Prode Cavalleria: 4.000 – 0%
12:51 – I Grandi Classici di Gino Il Pollo: 2.000 – 0%/ 3.000 – 0%
13:18 – Winx Club: 16.000 – 0.1% / 18.000 – 0.2%
14:12 – Crush – La Storia di Tamina: 2.000 – 0%
14:37 – Mia and Me: 3000 – 0% / 3.000 – 0%
15:27 – Sara e Marti #LaNostra Storia 2.000 – 0%/1.000 – 0%
16:16 – Marta & Eva; 3.000 – 0%
16:43 – Robin Hood:  7.000 – 0.1%
16:56 – Le Nuove Avventure di Peter Pan: 5.000 – 0.1%
17:21 – Gormiti: 4.000 – 0.1% /4.000 – 0.1%
17:45 – Look At Me: 0 – 0%
18:01 – Vita da Giungla Alla Riscossa: 0 – 0%/ 30.000 – 0.3%
18:23 – Tom Sawyer: 16.000 – 0.2%
18:47 – Grani di Pepe: 1.000 – 0%
19:17 – Crush- La Storia di Tamina: 3.000 – 0%

Noterete che tra i programmi allo 0%, c’è anche Crush, produzione originale di Stand By Me dal costo di 3.296.983,76 euro, che ha debuttato con il secondo capitolo ad inizio marzo (al suo posto da oggi arriva Le Cronache di Nanarìa). Sul web non vanno meglio gli ascolti: Rai Gulp viaggia intorno alla decima posizione dei canali Rai più visti, nella settimana 18-25 marzo segna 528.000 visualizzazioni pari ad un totale tempo speso di 102.000 ore.

Le soluzioni potrebbero essere due, entrambe dal sapore drastico ma dal segno opposto. La prima è ridurre progressivamente anche gli investimenti sul canale “lasciandolo andare”, in considerazione di un contesto competitivo che lascia pochi spazi, la seconda richiederebbe un ripensamento radicale dell’offerta sia in termini di palinsesti che di target (più bambini o più adolescenti?) che di prodotto (più serie o cartoni? Maggiori legami con i canali per adulti, con i social e Raiplay?). Noi faremmo un tentativo di rilancio, strizzando maggiormente l’occhio ai più grandicelli, nella consapevolezza dell’importanza di parlare ai giovani e, ça va sans dire, che peggio di così non si può fare.

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