Fuoriclasse 2 - Littizzetto

Eppure non ci vuole molto, basterebbe solo un po’ di volontà e qualche buona trovata. Invece Rai e ITV adesso si ritrovano a rincorrere gli spettatori internauti, quegli stessi che – a detta anche di Carlo Degli Esposti – valgono ben l’1% di share. Se per Braccialetti Rossi è stata pensata anzitempo una campagna social senza precedenti, non solo per una fiction italiana ma anche per la stessa azienda pubblica – incredula e travolta dal successo della serie Palomar sul web – per Fuoriclasse 2, che pure si confà ai social network visto il target giovane a cui è rivolto, il buon lavoro portato avanti (da altri) è stato praticamente azzerato.

Il minimo indispensabile, questo è stato il lavoro di RaiFiction e Beppe Caschetto, co-produttore con ITV con la testa evidentemente ancora a Sanremo. Un lavoro pressoché di routine in casa Rai, utile solo per dichiarare la presenza dell’azienda anche sul web e vantarsi di aver tentato la strada del second screen. Ma non basta certo una pagina Twitter, peraltro manco pubblicizzata, e un sito web senza alcun contenuto di rilievo per attrarre spettatori. Già il fatto che il teen drama si appoggia sulla pagina Facebook della struttura Rai Fiction, e non su una pagina fan ad-hoc come ci si aspetterebbe, fa intuire il livello di investimento dell’azienda.

Le campagne social vanno preparate con cura, ma soprattutto vanno studiati continuamente contenuti ad-hoc, in grado di invogliare gli utenti a condividere ed interagire. Maggiori infatti sono le interazioni e le condivisioni- retweet, mi piace e similari ma anche il semplice commentare – , maggiore è la pubblicità indiretta e “sana” – perché creata involontariamente dagli stessi utenti tramite il passaparola – , maggiore sarà la probabilità che i non-spettatori si interessino. E maggiori saranno, presumibilmente, anche gli ascolti.