Smart Panel
6
giugno
AUDITEL APPROVA IL SUPER PANEL. PAURA DI SKY EH?
Auditel
Auditel s’è data una svegliata. Dopo la mossa di Sky, che si è inventato il suo Auditel con Smart Panel – più preciso sotto alcuni aspetti poiché rileva i dati ogni 10 secondi – la società che monitora l’andamento dei programmi si è sveltita con la sperimentazione e a breve introdurrà il Super Panel che, nelle intenzioni, avrà lo scopo di fornire dei dati più accurati, per una rilevazione più precisa principalmente degli ascolti dei canali più piccoli, come quelli del digitale terrestre e del satellite.
Auditel: cos’è il Super Panel
Ma cos’è il Super Panel Auditel? Semplicemente un panel vertiginosamente allargato: dalle 5600 famiglie del campione attuale, infatti, si passerà a 15.600 famiglie, con 10 mila nuove famiglie che verrano chiamate a dichiarare il canale che stanno guardando. In sostanza, numeri decisamente maggiori rispetto allo Smart Panel dell’azienda che fa capo a Rupert Murdoch che, non appena entrerà a regime, si baserà su 10 mila famiglie dotate di decoder Sky.
Curioso che il CdA della società abbia approvato, nella seduta di ieri, una simile rivoluzione, a pochi giorni dagli annunci di Sky. Sembrerebbe in realtà chiaro che vi sia una paura di fondo, dovuta alle prime rilevazioni di Smart Panel che, sostanzialmente, smentiscono i dati forniti dalla storica società. Peccato che, su alcune caratteristiche, sia ancora parecchio indietro, a dimostrazione che la voglia di progredire c’è, ma non è abbastanza.
30
maggio
SMART PANEL: SKY INVENTA IL SUO AUDITEL E GIA’ SMENTISCE I DATI DELLA SOCIETA’ DI RAI E MEDIASET
Sky
Da una parte giurano di voler rimanere nel comitato tecnico di Auditel, dall’altra però si sono creati il loro sistema di rilevazione – Smart Panel – facendosi beffa sia di Rai che di Mediaset, che assieme hanno il controllo della famosa società di rilevazione degli ascolti e negli anni hanno respinto più volte la possibilità per gli altri editori di affacciarsi nel consiglio di amministrazione. E, per quanto dalle parti della televisione satellitare si ostinino a dire che i due sistemi verranno integrati, già dai primi dati la “new entry” smentisce buona parte delle analisi effettuate con i dati di Auditel.
Perché Smart Panel si basa su un campione di 10 mila famiglie abbonate, e rileva anche gli ascolti su Sky Go, Sky On Demand, My Sky (anche oltre i 7 giorni) e Sky Online, assieme alla Guida tv e ai servizi interattivi (“registra” infatti tutto ciò che viene svolto con il telecomando, con il frontalino del decoder e con il televisore), facendo uso di strumenti digitali al posto di quelli analogici riadattati. Lo scopo è chiaro: avere un quadro più preciso e affidabile, considerando anche l’offerta televisiva attuale, piuttosto complessa per via delle abitudini poco lineari degli spettatori.
Sky Smart Panel – Una prima analisi smentisce Auditel
Per ora è in fase di test, ma dovrebbe entrare a regime già da luglio, mese in cui dovrebbe essere consegnato il set top box per la rilevazione alle famiglie selezionate per il campione (76% con decoder HD, 24% con decoder SD, per riprodurre fedelmente la distribuzione attuale). E il margine di errore, rispetto alla situazione attuale, dovrebbe diminuire di due terzi. Per fare un esempio di analisi, secondo Auditel il 39% degli spot pubblicitari di Sky ha pubblico pari a zero, essendo trasmessi su canali più piccoli, mentre secondo la versione sperimentale di Smart Panel questa percentuale sarebbe solo dell’8%.
Sky Smart Panel – Rilevamento ogni 10 secondi ma nessuna identificazione degli spettatori
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