Rai Pubblicità
27
novembre
Che Tempo Che Fa: listini pubblicitari ritoccati al ribasso. Ecco i tariffari a confronto
Fabio Fazio
Svalutation. La Rai ostenta sicurezza: gli ascolti di Che tempo che fa su Rai1 sono in linea con le previsioni degli inserzionisti, ribadiscono da Viale Mazzini. In realtà la situazione, stando ai documenti che abbiamo consultato sul sito di Rai Pubblicità, sembrerebbe diversa. A svelare qualcosa di più (e di diverso) sull’andamento del programma di Fabio Fazio sono i listini pubblicitari per l’inverno 2018. I tariffari riservati agli investitori parlano eccome, e ci dicono che i prezzi unitari degli spot in onda durante lo show faziesco hanno subito un ritocco al ribasso rispetto alla prima parte della stagione.
21
gennaio
IL FESTIVAL SANREMO 2017 SUPERERA’ SICURAMENTE IL 50% DI SHARE. PAROLA DI FABRIZIO PISCOPO (RAI PUBBLICITA’)
gennaio 21st, 2017 11:33 Marco Leardi
Fabrizio Piscopo
Attenzione: il Festival di Sanremo 2017 supererà “sicuramente” il 50% di share. Parola di Fabrizio Piscopo. In un video pubblicato in rete, l’AD di Rai Pubblicità si è lasciato andare a considerazioni a dir poco entusiastiche in merito agli ascolti e alla raccolta pubblicitaria della 67ª edizione della kermesse. L’audience? Salirà a livelli storici, ha assicurato. E il fatturato dell’evento – ha aggiunto – avrà un “sicuro incremento“. Un crescendo di appassionate dichiarazioni che stridono con lo stile prudente preferito da Carlo Conti.
28
ottobre
SANREMO 2017, LE NOVITA’ SULL’ANNUNCIO DEI BIG, GIALAPPA’S, DOPOFESTIVAL E STRISCIA QUOTIDIANA
Sanremo 2017
Nuovo tassello al grande puzzle del Festival di Sanremo 2017. Dopo la pubblicazione del regolamento ufficiale, ad aggiungere dettagli sulla kermesse festivaliera ci pensa Rai Pubblicità. La concessionaria pubblicitaria della TV di Stato ha fornito alcune anticipazioni agli investitori, funzionali alla vendita degli spazi promozionali all’interno del 67° Festival della Canzone Italiana di Sanremo.
30
marzo
CAROSELLO RELOADED, EDIZIONE 2014: COSI’ NON PUO’ FUNZIONARE
Carosello Reloaded
In televisione è stato dimostrato, così come nei rapporti di coppia, che le pause di riflessione imposte dai Direttori di rete non portano a nulla di… nuovo. Ovvero, non servono semplicemente a nulla. Se dovessimo elencare i programmi tornati in pompa magna senza alcuna novità di rilievo faremmo notte, per questo vogliamo concentrarci per ora su Carosello Reloaded, che è fresco di ritorno sulla prima rete pubblica.
Lo storico contenitore pubblicitario di Mamma Rai è tornato da qualche giorno su Rai1, dopo mesi di stop affinché Rai Pubblicità lo ripensasse da zero per renderlo più conforme al formato storico. Affidarsi agli investitori a quanto pare è stato un errore, anche perché nessuno – nonostante gli sforzi della concessionaria dell’azienda pubblica, anche tramite degli sconti operati in corso d’opera – si è degnato di sviluppare un’idea diversa per gli spot destinati al Carosello, che ben presto si è trasformato in un mero raccoglitore di pubblicità classiche, semplicemente introdotte con le note della nota sigla del programma.
Per questa seconda edizione, invece, si è deciso di rivoluzionare il formato, con l’introduzione della sitcom Genitori – Istruzioni per l’uso intervallata dai classici spot degli investitori. Che è senza dubbio un passo avanti rispetto al raccoglitore di spot senza arte né parte, ma assolutamente perfettibile e ben lontano dall’essere appetibile, sia per gli investitori che per gli spettatori. Difficile infatti appassionarsi alle vicende della serie, non avendo manco il tempo di capirne qualcosa vista la durata di ogni scenetta (parliamo di qualche manciata di secondi).
14
febbraio
RAI PUBBLICITA’ E SEAT: TRATTATIVE IN CORSO
Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo
Un accordo senza precedenti nella storia di Viale Mazzini, che aprirebbe inedite prospettive d’azione e di mercato. C’è fermento ai piani alti di Rai Pubblicità (ex Sipra): secondo quanto riporta Il Mondo, infatti, la concessionaria del servizio pubblico sarebbe in trattativa con Seat, realtà leader nel settore della pubblicità direttiva multimediale, in vista di una collaborazione. Il progetto sarebbe in discussione da settimane, e ad occuparsene sarebbero in primis l’AD di Seat, Vincenzo Santelia, con l’AD di Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo.
L’obiettivo della possibile intesa è chiaro: unire le forze delle rispettive reti di vendita. In particolare, la rete di Seat, composta da circa 1.500 persone, si incaricherebbe di vendere anche i prodotti del servizio pubblico, inclusi quelli cinematografici. Un’occasione certamente ghiotta per Rai Pubblicità, che potrebbe così contare su un una rete vendita capillare e ben strutturata come quella di Seat. L’azienda in questione, infatti, ha a sua disposizione un database che conta circa 12milioni di famiglie e 4milioni di operatori economici. Una fetta di mercato non indifferente, soprattutto in tempo di crisi.
Stando a quanto riporta Il Mondo, a fine marzo Seat riunirà l’assemblea straordinaria dei soci per deliberare il concordato e, se tutto filasse liscio, l’accordo con Rai Pubblicità potrebbe andare in porto entro la primavera. Nelle trattative saranno dirimenti alcune valutazioni di natura economica, che entrambe le società dovranno effettuare. Sul fronte Rai, inoltre, secondo il settimanale milanese ci sarebbero alcune frizioni interne alla concessionaria pubblicitaria.
1
novembre
RAI PUBBLICITA’, LORENZA LEI NUOVO PRESIDENTE. MIGLIORANO I CONTI NEL TERZO TRIMESTRE
Lorenza Lei
Giro di poltrone ai vertici di Rai Pubblicità. Nella seduta di ieri, il Consiglio di Amministrazione di Viale Mazzini ha designato Lorenza Lei Presidente della consociata, in sostituzione al Direttore Generale Rai Luigi Gubitosi, che occupava l’incarico fino a quel momento. Fabrizio Piscopo, attuale Direttore Generale di Rai Pubblicità, è stato invece nominato Amministratore Delegato della stessa, mentre il ruolo di Direttore Generale è stato assegnato a Luciano Flussi. Valerio Fiorespino ha assunto l’incarico di Direttore delle Risorse Umane. Le nomine diventeranno operative da lunedì prossimo.
Terzo trimestre Rai: ecco il bilancio ecomonico
Al riguardo, circolavano indiscrezioni ormai da giorni, in particolare sull’assegnazione del ruolo di Presidente di Rai Pubblicità a Lorenza Lei, già DG del servizio pubblico. Il CdA di ieri è stata anche l’occasione per prendere atto dei risultati economico finanziari al 30 settembre 2013. Stando ai dati divulgati, nel terzo trimestre 2013 è stato registrato un risultato positivo per 700mila euro. Il conto economico nei primi nove mesi, ha riportato una perdita di 2,5 milioni di euro, con un miglioramento di 182 milioni di euro rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, quando la perdita era di 184,5 milioni di euro.
Il risultato – hanno fatto sapere da Viale Mazzini - è stato raggiunto “grazie alle politiche di efficientamento dei costi esterni per beni e servizi e grazie al contenimento del costo del personale legato all’operazione di incentivazione agli esodi avviata all’inizio dell’anno, i cui impatti iniziano ad essere evidenti già dal terzo trimestre“. A fronteggiare la riduzione dei ricavi pubblicitari, imputata ad una contrazione del mercato, hanno contribuito la già citata riduzione dei costi ma anche l‘assenza dei grandi eventi sportivi.
20
febbraio
SIPRA DIVENTA RAI PUBBLICITÀ
Sipra
«Tutto era sbagliato»: con queste tre parole del direttore generale Fabrizio Piscopo, ieri è arrivata l’ufficialità del cambio di nome della concessionaria Rai per la raccolta pubblicitaria Sipra, che presto si chiamerà, più semplicemente, Rai Pubblicità. Come riportato ieri da Italia Oggi, che ha intervistato il direttore generale Rai, Luigi Gubitosi proporrà al prossimo cda il cambio di nome, e la proposta non dovrebbe incontrare le ostilità degli altri consiglieri Rai.
Il dg Rai, infatti, arriverà forte del risultato positivo raccolto a Sanremo, con l’azienda radiotelevisiva che ha annunciato di aver chiuso in attivo, per la prima volta da 20 anni, il bilancio del Festival, ripagando tutti i costi tramite la raccolta pubblicitaria affidata a Sipra. La concessionaria pubblicitaria Rai, guidata dall’ad Lorenza Lei, ha annunciato di aver raccolto utili per circa 350 mila euro, oltre ad aver coperto grazie alla positiva raccolta pubblicitaria i 18 milioni di costi complessivi delle cinque serate del Festival.
Ma adesso si cambia, e si punta a fare ancora meglio. Infatti, sebbene a gennaio la Rai abbia registrato un calo della raccolta pari al 15% (in ogni caso meglio della media del mercato), per il 2013 la previsione è di chiudere con una flessione non superiore al 6%, e per raggiungere l’obiettivo la concessionaria verrà rivoluzionata. «Cambieremo il nome per una questione di riconoscibilità, di discontinuità col passato e di integrazione con la Rai» ha detto Gubitosi, che poi ha specificato i dettagli dell’operazione, assieme al dg Sipra Piscopo.
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