HSE24
6
aprile
DM LIVE24: 6 APRILE 2013. JULIA SU RAI PREMIUM, JILL COOPER TORNA SU HSE24, DIRE FARE BACIARE SU REAL TIME
Jill Cooper
>>> Dal Diario di ieri…
- Julia arriva su Rai Premium
Dopo i passaggi sulle generaliste Rai che l’hanno confermata come una delle soap europee di maggior successo, Julia – La strada per la felicità arriva su Rai Premium, dal lunedì al venerdì alle 19.30 a partire dall’8 aprile. La vicende iniziano con la scomparsa di Max Van Weyden durante un reportage in un paese sudamericano, sconvolto dalla guerra civile. Sarà la moglie e fotoreporter Nina Bergmann che andrà alla sua ricerca, dopo aver affidato la figlia Paula al padre di Max. Persa ogni speranza e credendolo ormai morto, Nina deciderà di tornare a casa. Ma al suo ritorno dovrà affrontare numerosi problemi con il suocero e la sorella di Max che la costringeranno a fuggire con la piccola Paula.
- Jill Cooper torna su HSE24
È una Jill Cooper come non l’avete mai vista quella che torna in esclusiva sull’emittente HSE24. Parla di fitness, certo, ma racconta una filosofia di vita più dolce, ispirata al benessere, al rispetto di sé, dei propri ritmi e di uno scorrere del tempo vitale fluido e dolce. Jill Cooper sarà la consulente di benessere a 360°: dall”11 aprile prossimo avrà il ruolo di ‘expert’ degli show e di ‘consulente globale’ nella selezione dei prodotti che verranno testati e approvati da lei prima di essere proposti ai Clienti. La selezione sarà fatta con l’idea di permettere a tutti un corpo soprattutto sano e in forma a qualsiasi età.
- Dire, fare, baciare su Real Time
Strati di makeup eccessivi, ciglia finte, spray abbronzanti e sorriso bianco smagliante avranno vita breve nella nuova serie “Dire, Fare, Baciare”, in onda dal 6 aprile, ogni sabato alle ore 14:00, su Real Time (Canale 31 Digitale Terrestre Free, Sky canali 124 e 125, Tivùsat Canale 31). Il primo show al mondo sul ‘makeunder’ smonta l’apparenza per ritrovare la sostanza di ragazze e ragazzi dallo stile finto e costruito. Presentato dalla cantante britannica JENNY FROST, nel programma spetta al pubblico dire se vorrebbero baciare, sposare o evitare le future vittime del POD, un computer di revisione personale. Dopo la trasformazione, il pubblico, gli amici e i parenti diranno ciò che pensano del «new look» e dopo, la presentatrice Jenny Frost ritornerà dalla protagonista della trasformazione per vedere se ha mantenuto il suo look o meno.
6
marzo
HSE24 INAUGURA GLI STUDI DI ROMA E VA IN DIRETTA
HSE24
Gli ultimi saranno i primi, si è soliti dire. Che poi questo rappresenta più che altro un ritorno al passato che una vera novità. Comunque sia, dopo diversi mesi di attesa, HSE24 – come ci aveva dichiarato il direttore marketing Roberto de Falco – lascia definitivamente la base tedesca, che è stata d’appoggio per il rodaggio in attesa che il canale prendesse piede, e si trasferisce in toto a Roma riproponendo la diretta giornaliera. Si torna a casa e alle origini, dunque: prima dell’acquisizione da parte di Mediaset – che l’ha poi trasformato nel suo canale di televendite, fino all’ultimo (ennesimo) pessimo restyling – Home Shopping Europe già proponeva 11 ore di diretta giornaliera, imponendosi come primo e unico canale nazionale dedicato allo shopping telematico.
Con la diffusione capillare del digitale terrestre e l’aumento esponenziale dei canali, HSE24 oggi se la deve vedere con una concorrenza, nel campo delle televendite, piuttosto agguerrita. Da una parte Mediaset – che però sembra aver abbandonato ForYou al suo destino – e dall’altra QVC, un colosso internazionale sbarcato in Italia con tutte le intenzioni di prendersi la leadership, come già è avvenuto all’estero. HSE24, seppur in ritardo, cercherà di far leva puntando su alcuni volti storici e sulla diretta che, stando alle dichiarazioni dell’AD Nicola Gasperini, è “un’evoluzione necessaria per il nostro business perché permette di valutare le performance dei prodotti in tempo reale”.
Gli spettatori infatti, come già avveniva in passato, potranno intervenire telefonicamente per chiedere lumi ma anche per portare la propria testimonianza. Sei sono le ore di diretta giornaliera previste – almeno per ora: dalle 15 alle 18 e dalle 20 alle 23, per un totale di 2000 ore di produzione l’anno. Parlando degli studi invece, questi si sviluppano per circa 2800 mq, di cui 550 dedicati ai 5 set, e poi spazio ovviamente a regia, sartoria e camerini.
14
dicembre
HSE24: SULLO STORICO CANALE DI TELEVENDITE TORNANO LA DIRETTA E L’OFFERTA DEL GIORNO
HSE24
Sono stati i pionieri a livello nazionale delle televendite in diretta, ed era effettivamente un controsenso che in questi due anni di rilancio ancora non si fosse visto alcun live show sulle frequenze del proprio canale, quando la concorrenza (QVC) al lancio partì “col botto” facendo proprio della diretta un cavallo di battaglia. Sì, perché anche se non tutti ricorderanno Home Shopping Europe rivoluzionò nel lontano 2001 il concetto di televendita rendendolo un vero e proprio live show, proponendo ben 11 ore di diretta giornaliera in cui i vari presenter si passavano la palla tra i prodotti creando sempre un filo diretto con il pubblico da casa.
Un esperimento interessante (su Stream tra l’altro veniva proposta anche l’interattività via decoder) che però durò piuttosto poco, perché poi la consociata italiana decise di vendere tutto prima al Fondo Convergenza (trasformando HSE in Canale D, che perse tutte quelle caratteristiche che lo resero famoso) e poi a Mediaset, che diede vita a MediaShopping, quindi M e infine For You, riassorbendo alcuni dei volti più noti e trasformando il canale in un mero e triste contenitore di televendite registrate.
Poi la diffusione sempre più capillare del digitale terrestre e le richieste del mercato hanno permesso alle aziende del settore di riaffacciarsi nel Belpaese. E così sono nate prima QVC, un “gigante” a livello internazionale (pensate che negli States propone anche dei canali tematici), e quindi HSE24 (canale 37 del DTT e TivuSat, 870 di Sky), nato dalla ceneri di Home Shopping Europe. Proprio per quanto riguarda quest’ultimo, dopo due anni di rodaggio dove ha riassunto i vecchi volti del canale facendo uso della library e degli studi della divisione tedesca, da oggi 14 dicembre è tornato con tre ore di diretta giornaliera dalle 9 alle 12 – ma nel 2013 promettono che verranno incrementate – e la storica Offerta del giorno.
22
giugno
ROBERTO DE FALCO (DIR. MKT HSE24) A DM: PRONTI A LANCIARE UN CENTRO DI PRODUZIONE TUTTO ITALIANO IL PROSSIMO ANNO.
Roberto De Falco - HSE24
E’ stata già presente in Italia con Home Shopping Europe dal 1999 al 2005, sino a quando non è stata venduta prima al Fondo Convergenza e poi a Mediaset dove è stata ribattezzata MediaShopping. Da un anno è tornata sugli schermi italiani con HSE24 al canale 37 del digitale terreste (e 870 di Sky) e in occasione del primo compleanno abbiamo voluto scoprire qualcosa in più del mondo delle televendite. Lo abbiamo fatto con Roberto De Falco, direttore marketing di HSE24 che a DM annuncia anche l’apertura di un centro di produzione tutto italiano in programma per il prossimo anno.
Iniziamo con una curiosità. Perchè le televendite, sulle reti generaliste, hanno ceduto il passo alle teleprozioni?
Sono due modi veramente diversi di approcciare. La telepromozione si basa su un marchio conosciuto, che si deve far conoscere o che deve, in qualche modo accreditarsi, per poi concludere l’atto di acquisto in un altro momento. In questo caso, i tempi brevi di 120 o 180 secondi possono funzionare, così come funzionano i 30 secondi della pubblicità classica. La televendita, invece, deve far compiere un’azione che è quella di convincere ad alzare il telefono e a spendere dei soldi in quel momento. C’è un aspetto legato al tempo: spesso i due/tre minuti non sono sufficienti per poter far prendere una decisione. Ne servono circa 10/15 per prodotto.
E’ dovuta anche a questo aspetto la nascita di canali come HSE24, MediaShopping o QVC?
Certo. A quel punto hai una struttura che punta alla vendita di un prodotto e non solo a suscitare interesse: devo esporti un problema, devo farti vedere le caratteristiche tecniche del prodotto che ti risolve il problema e devo riuscire a fare una presentazione che ti lasci talmente stupito da stimolare un impulso d’acquisto anche se non pensavi, fino a poco tempo prima, di voler comprare quell’articolo.
Il fatto che siate tornati in Italia dopo aver venduto a Mediaset (l’originaria Home Shopping Europe è diventata l’attuale MediaShopping e la società tedesca è tornata in Italia con HSE24) mi fa pensare che le cose andassero bene…
Abbiamo venduto a Mediaset un canale a 120 milioni e già oltre il break even. Il grosso valore di quell’azienda, in quel momento, erano anche le frequenze televisive che a Mediaset danno oggi un multiplex in più. Abbiamo venduto Home Shopping Europe con i conti a posto, con un fatturato di circa 50 milioni.
Al momento i canali principali di home sono tre. MediaShopping (For You), QVC e HSE24…
27
gennaio
MEDIASHOPPING DIVENTA ‘ME’ E ACCOGLIE FILM, SERIE TV E DOCUMENTARI.
ME, Digitale Terrestre Mediaset
A Cologno ci hanno preso gusto a riempire i canali del digitale terrestre con film e serie tv in replica. Se Iris, La5 e Mediaset Extra non vi sono sufficienti, potete dormire sonni tranquilli perché nelle prossime settimane è in arrivo sul mux Mediaset 2 (lo stesso che accoglie i tre canali generalisti di Mediaset) un quarto canale semi-generalista un po’… particolare.
Il mercato delle televendite si sa, è molto redditizio. Non a caso in Italia sono sbarcati due colossi internazionali (QVC e HSE24) pronti a darsi battaglia sui grandi marchi a prezzi scontati (in esclusiva) dando filo da torcere al canale dedicato del gruppo Mediaset. A Cologno, però, non restano a guardare e dal 1° marzo MediaShopping, nato dalle ceneri di Home Shopping Europe (che, come abbiamo riportato, è pronto a tornare nella primavera di quest’anno con HSE24), verrà trasformato in ME, riposizionato al canale 35 (vicino alla concorrenza) e in parte rivoluzionato.
La notizia arriva da Digital Sat, secondo cui ME avrà un palinsesto diviso in due parti: ci delizierà per 16 ore con le tradizionali televendite mentre le restanti 8 saranno a stampo generalista con film, documentari, serie tv e programmi di altro genere, direttamente pescati dalla vasta library a disposizione.
11
gennaio
HSE24: CHI NON MUORE SI RIVEDE! TORNA HOME SHOPPING EUROPE IN ITALIA
HSE24
“Il mercato italiano del teleshopping è il terzo per volumi nell’Europa occidentale, dopo UK e Germania, ed ha un grande potenziale di crescita”. E questo basta per invadere il digitale terrestre di canali di televendite. Perché sì, se non vi è ancora chiaro, nella prima metà del 2011 partirà un terzo canale a livello nazionale su DTT e satellite dopo Mediashopping e QVC (a cui si devono anche aggiungere tutti quelli proposti dalle tv locali) dedicato 24h allo shopping: HSE24.
Non si tratta proprio di una novità a dire il vero. HSE24, della società tedesca Home Shopping Europe GmbH già operante in Germania, Austria e Svizzera (e in altri paesi tramite delle consociate), è infatti ‘cugino’ del vecchio Home Shopping Europe (attivo dal 1999 al 2005), venduto dalla consociata HSN Inc. a Mediaset che, come ben sappiamo, lo ha poi trasformato in Mediashopping, modificando totalmente la struttura del canale.
Mentre Mediashopping è immobile dal punto di vista dei contenuti (il palinsesto non presenta alcuna sostanziale novità da tempo), HSE24 si propone sin da subito come una valida alternativa (con i suoi show dalla durata di un’ora) ai vari programmi di intrattenimento, a partire da quelli proposti dalla concorrenza (QVC in primis). Perché, come dichiarato dall’AD Nicola Gasperini – già Chief Financial Officer nel vecchio Home Shopping Europe -, HSE24 avrà uno stile totalmente differente rispetto alle televendite vecchio stampo: “Il prodotto viene presentato in studio, con la presenza di un esperto che ne illustra le caratteristiche e lo dimostra dal vivo evidenziando le funzionalità e come queste possano risolvere alcuni piccoli o grandi problemi della vita di tutti i giorni. Crediamo molto nell’interazione con il pubblico”. E proprio l’interazione con il pubblico, oltre che il diritto di recesso entro ben 30 giorni e la spedizione gratuita, fu la chiave di successo della precedente esperienza.
PRESTO il nuovo DavideMaggio.it
