Explora HD
15
novembre
EXPLORA HD CHIUDE I BATTENTI
Explora HD
Explora HD chiude i battenti. Il gruppo DeAgostini – proprietario del canale – comunica che da quest’oggi, 15 novembre 2016, il canale 415 di Sky non verrà più trasmesso dalla piattaforma satellitare. Venuto a sostituire la linea documentaristica traghettata da DeA Sapere, Explora HD aveva iniziato la propria programmazione il 1° dicembre del 2014, strizzando in particolare l’occhio al target maschile.
19
ottobre
MR DINAMITE: SU EXPLORA UNO SHOW A ‘PROVA DI BOMBA’
Mr Dinamite - Danilo Coppe
Il pubblico è abituato a vedere una tv in continua “costruzione”: look che si creano, case che si ti tirano su e poi si dipingono, si arredano, si ristrutturano. Tasselli che si mettono, insomma. Ma adesso su Explora (canale 415 di Sky) si passerà a distruggere: oggi – lunedì 19 ottobre 2015 – alle 21:50 parte il programma Mr Dinamite, uno show dedicato alle esplosioni.
28
novembre
MASSIMO BRUNO A DM (DIR. CANALI DeAGOSTINI): MI INTERESSA CHE EXPLORA SIA UN CANALE DI CUI SI PARLI
Massimo Bruno
Gli ascolti del ‘neonato’ Explora (qui il palinsesto), al momento, non contano per Massimo Bruno, direttore canali tv DeAgostini. Ciò che è importante è che l’ultimo nato del gruppo faccia parlare. L’obiettivo è quello di raccontare il target attraverso storie e passioni focalizzandosi sul pubblico maschile dell’area 400 di Sky, in cui l’offerta del “morente” Dea Sapere non era più coerente. Intervistato da DavideMaggio.it, Massimo Bruno poi spiega perchè secondo lui Explora e DMAX sono differenti…
Come nasce l’idea di Explora?
Explora nasce per parlare ad un pubblico maschile che è quello che più di tutti fruisce i canali dell’area factual di Sky. Parte il primo dicembre con l’obiettivo di raggiungere il target e di raccontarlo attraverso le passioni con programmi dedicati al motoring, ai lavori estremi, all’azione e all’adreanalina. A differenza di altri canali, però, il racconto avviene con delle produzioni originali, curate da De Agostini, e con un taglio che talvolta può essere anche ironico, come nel caso delle produzioni legate al mondo funeral.
Explora che a giudicare dai contenuti e dal target potremmo chiamare anche DeMAX…
DeMax nel senso che non è simile? (sorride). Con DMAX, in effetti ci sono dei punti in comune, come il target, parliamo però di piattaforme completamente diverse. Explora sarà focalizzato sul pubblico della piattaforma Sky che generalmente ama anche il prodotto definito di nicchia. Non penso che DMAX potrebbe mai mandare in onda qualcosa relativo al mondo funeral, non lo so. La differenza non è in tanto in termini di target, sebbene secondo me DMAX sia un po’ più giovane…
27
novembre
EXPLORA: MORTI E STRAMUORTI E IL BANCO DEI PUGNI NEL “DeMAX” DI DE AGOSTINI
Conferenza stampa di Explora
Si chiama Explora, come un vecchio canale spagnolo del gruppo, ma potrebbe chiamarsi anche DeMAX, per la spiccata somiglianza con il canale 52 del digitale terrestre. Il neonato in casa De Agostini (si accenderà il primo dicembre sul canale 415 di Sky), infatti, punta al pubblico maschile che vuole vivere emozioni forti e storie di vita vere proponendo una programmazione a base di factual (delle differenze con DMAX ne parleremo poi con il direttore Massimo Bruno nella nostra intervista). Una scelta, forse poco originale ma non per questo sbagliata, che tradisce spirito di adattamento all’area 400 di Sky, dominata da canali factual – visti in prevalenza da uomini – dal taglio decisamente più real e meno docu.
“Il documentario non è coerente con quello che il pubblico cerca sull’area 400“, spiega nel corso della conferenza stampa di presentazione il direttore Massimo Bruno per motivare altresì la decisione di sostituire il fallimentare DeA Sapere – canale che avrebbe dovuto riunire le famiglie davanti al video nel nome della documentaristica a tutto tondo – con Explora. Bocche cucite sugli obiettivi d’ascolto (“abbiamo delle aspettative di crescita, mi sembra poco utile fare delle previsioni adesso” dichiara Pierfrancesco Gherardi, Managing Director Digital DeAgostini”) che sembrano andare di pari passo con la volontà di affermare il brand sui social.
Per il lancio del canale è prevista una campagna ADV multisoggetto (motoring, fishing, funeral) del valore lordo di un milione di euro dedicata ai prodotti di punta di Explora. Cinque milioni l’investimento in contenuti mentre l’obiettivo della raccolta pubblicitaria, affidata a PRS, si aggira tra 1,5 e 2 milioni di euro. Se in DeA Sapere le produzioni erano essenzialmente legate all’introduzione di filmati da parte dei talent, Explora si lancia nella produzione di factual italiano, quello che – a detta del direttore dei canali DeAgostini – “solo quattro anni fa non sarebbe stato possibile“, in quanto dalle ricerche emergeva una predilezione per il solo factual di importazione a stelle e strisce.
Explora: Cafe’ Racer e Morti e Stramuorti le produzioni italiane
24
novembre
DEA SAPERE CHIUDE DAL 1 DICEMBRE E DIVENTA EXPLORA HD
Expora HD
I cambiamenti erano già nell’aria, ma dal 1 dicembre si sancirà definitivamente il cambio di rotta. DeA Sapere HD lascia infatti il posto a Explora HD al canale 415 di Sky, e rivoluziona la propria programmazione per far fronte alle nuove esigenze di Sky. Per DeAgostini si tratta di una sconfitta particolarmente sofferta, vista la forza del brand Sapere e l’unicità del canale all’interno della piattaforma satellitare.
Niente più documentari quindi, ma un nuovo posizionamento che strizza l’occhio al target maschile che, a quanto pare, tira di più rispetto a quello familiare a cui Sapere inizialmente si rivolgeva, come d’altronde ci aveva confessato il Managing Director Pierfrancesco Gherardi. Già da mesi, comunque, il palinsesto di DeA Sapere era stato rivoluzionato per rimediare agli ascolti non in linea con le aspettative (solo 2000 spettatori medi), con una serie di produzioni factual di importazione, coerentemente con l’offerta della concorrenza nell’area 400.
Una virata che, comunque, ci sentiamo di non condividere, anche perché DeA Sapere era l’unico avamposto di una programmazione edu che contribuiva senza dubbio a dar lustro ad un’offerta satellitare fin troppo incentrata sui factual. Con la morte di Sapere e la nascita di Explora, gli spettatori potranno rivolgersi al solo Focus (e in misura minore a Rai Scuola), che ha ereditato il meglio (del passato) dell’offerta doc di Sky.
PRESTO il nuovo DavideMaggio.it
