Boing, il canale gratuito per bambini e ragazzi, in onda sul digitale terrestre, conquista l’ottavo posto assoluto tra tutte le reti italiane rilevate dall’auditel. Un risultato notevole: dopo le sette reti generaliste, il più visto è il canale dedicato ai cartoni animati e ai programmi per ragazzi. L’ascolto medio, nelle 24 ore, è  pari a 53.178 individui con uno share dello 0.48%. Ma nel target di riferimento (fascia d’età 4-14 anni), Boing diventa addiruttura sesta rete assoluta con il 3.69%, lasciandosi alle spalle Rete4 (3.57%).

Lanciato alla fine del 2004, Boing ha saputo colmare il vuoto lasciato dalle reti generaliste che hanno abbandonato la tv dei ragazzi, riuscendo così a conquistare i più giovani e le rispettive famiglie con cartoni, telefilm, documentari e film. Appartenente al gruppo Mediaset, è il primo canale gratuito con un’offerta dedicata esclusivamente al target di cui parliamo. Nel 2008 la raccolta pubblicitaria segna un +70% confermando il trend in crescita del canale. E con il passaggio al digitale di cinque regioni italiane nel 2009, le cose non potranno che migliorare.

Marco Paolini, direttore marketing strategico di Mediaset, commenta così i brillanti risultati: «Boing in poco tempo si è conquistata il gradimento di bambini e ragazzi, oltre alla fiducia delle famiglie, grazie a una programmazione brillante ma rispettosa e attenta alle esigenze dei più piccoli. E nei prossimi mesi, con la penetrazione sempre più estesa del digitale terrestre – entro il 2009 diventerà la piattaforma universale in Lazio, Campania, Trentino, Val d’Aosta e Piemonte Occidentale – il canale aumenterà la sua visibilità, presupposto per un’ulteriore crescita».