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MARCO LEONARDI A DM (MEDIASET PREMIUM): PREMIUM PLAY ANCHE PER I NON ABBONATI? STIAMO VALUTANDO. VEDREMO SE CONCEDERE L’ANTEPRIMA DI ARROW A ITALIA1
di Mattia Buonocore
23/01/2013 - 14:26
Il 2013 di Mediaset Premium parte all’insegna delle serie-evento. Dopo Revolution, ultima creatura mediatica di J.J. Abrams che ha preso il via il 15 gennaio, sta per arrivare su Premium Crime The Following. L’attesa serie con Kevin Bacon sarà – ed è la prima volta che accade – trasmessa in contemporanea su Sky. Il perché di questa scelta e le altre novità del mondo Premium ce le spiega Marco Leonardi, Direttore Contenuti e Marketing Mediaset Premium.
Lei ha detto che “The Following è la serie dell’anno tant’è che Sky ce l’ha richiesta…”. Ma per Mediaset la mancata esclusiva non dovrebbe essere un limite?
No, perché la nostra customer base non è sovrapponibile a quella di Sky ragion per cui non creo un danno ai miei clienti. Inoltre non credo che una sola serie possa essere determinante per la scelta di una piattaforma. Questa è stata un’opportunità che abbiamo semplicemente colto.
The Following non è l’unica serie Mediaset ad essere “condivisa” con Sky. In termini economici quanto è profittevole questa strategia?
Non c’è stato uno scambio in denaro ma solo di contenuti.
Quali sono allora i contenuti che vi siete accaparrati?
Le partite, per il resto non ricordo i termini esatti dell’accordo.
Premium Crime è il primo canale della piattaforma pay di Mediaset. Quanto la sua posizione è marcata rispetto agli altri canali?
Sono valutazioni qualitative emerse da indagini qualitative, quindi non riesco a quantificare la differenza. Posso dire che Premium Crime è il canale con il più alto di tasso di fedeltà e gradimento proprio perché è coerente in tutti i suoi elementi, dal nome al contenuto. So che quando mi sintonizzo trovo sempre il genere crime che è anche il più amato. Sulla scia dei riscontri di Premium Crime abbiamo riposizionato anche gli altri canali: Joi punterà sul comedy e Mya cercherà di accogliere anche pubblico femminile più adulto.
Arriverete a misurare gli ascolti?
Ci stiamo pensando, non è una cosa che faremo a breve però.
Quale sarà la serie rivelazione dell’anno?
The Following sicuramente ma anche Arrow.
A proposito Arrow sarà trasmesso prima da Italia 1 o da Premium?
Mettiamola in questi termini: Italia1 ce l’ha chiesto, adesso vedremo cosa fare se concederlo a loro oppure no. Manca ancora qualche mese all’eventuale messa in onda e quindi c’è tempo per decidere.
E’ sempre Premium a decidere cosa ‘concedere’ al free to air? In questa stagione abbiamo visto anche Dallas in esclusiva su Canale 5…
Per Dallas c’era un perchè ed era giusto che Canale 5 lo proponesse prima. La gerarchia è pay poi free, ma bisogna gestire delle eccezioni. Nel caso specifico di Arrow ancora non si è deciso. La scelta comunque sarà nel bene di Mediaset e quindi sono tranquillo.
C’è un telefilm che ruberebbe alla concorrenza?
Parecchi… Quello che mi piace molto è Revenge.
Avete mai pensato di allargare la vostra programmazione a prodotti factual?
I nostro canali sono di genere e non pensiamo ad allargarli. Il factual va molto sul free to air e per il momento non lo trasmettiamo se non per quanto riguarda i nostri canali di documentari.
Capitolo Premium Play, il vostro servizio on demand sarà mai disponibile anche per i non abbonati?
Anche questo è un progetto di cui ragioniamo proprio in questi giorni.
Quali sono le cose che funzionano meglio su Premium Play?
Cinema e le serie. Per le serie, poi, dipende dal titolo. L’episodio con più alto numero di visualizzazioni è il primo di Revolution. Vanno bene altresì le serie giovani come The Vampire Diaries, Gossip Girl e Person Interest. D’altronde parliamo di un pubblico che ha maggiore dimestichezza con le nuove tecnologie. Allo stesso tempo ogni settimana continua ad aumentare il numero di clienti che usano Premium Play.
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30 commenti su "MARCO LEONARDI A DM (MEDIASET PREMIUM): PREMIUM PLAY ANCHE PER I NON ABBONATI? STIAMO VALUTANDO. VEDREMO SE CONCEDERE L’ANTEPRIMA DI ARROW A ITALIA1"
Il punto di
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Il Punto di Davide Maggio
osservatore dice:
Ricordiamo anche che un prima tv come La più brutta settimana della mia vita è andata su Canale5 prima di passare su Premium. Non mi pare una cosa rispettosa per gli abbonati una operazione del genere. Quindi non mi sorprenderà il fatto di vedere Arrow prima su Italia1..è già successo. ---- Sky invece ha spostato Masterchef su Sky uno per tutelare gli abbonati e gli ascolti gli stanno dando ragione. Sta su ascolti record non molto lontano da X Factor
Davide Maggio dice:
osservatore: sempre piu' di parte. Sky ha proposto MasterChef sul pay dopo aver diffuso il brand. Come a dire... vi e' piaciuto? Ora pagate per vederlo. Commercialmente scelta giustissima ma non parliamo di tutela degli abbonati che non c'entra nulla.
Master dice:
Gli spot di Sky non rientrano nell'accordo dello scambio dei vari diritti .
Vincent dice:
Senza dimenticare l' Europa League e gli spot Sky sui canali Mediaset.
Mattia Buonocore dice:
@Vincent ma gli spot Sky li paga e fino a poco tempo fa erano una prassi. Ora con la crisi del mercato pubblicitario, Mediaset non poteva rinunciare ad un investitore importante.
osservatore dice:
Ti sei scordato che Sky ha preso pure l'Europa League.... e già Premium non è che avesse tutta questa offerta.... Per me si è impoverita parecchio
Master dice:
Praticamente Sky gli ha dato la Champions e Mediaset i film e le serie tv che non aveva Mi sembra uno scambio equo
Silvia dice:
The Cult molto probabilmente sarà sia su Sky e MP. MP ha anche person l'esclusiva di L'Hobbit, J Edgar e The Hunger Games
Vincent dice:
Se è per questo non ha detto anche di tutti i film Warner che verranno trasmessi su Sky Cinema.
osservatore dice:
little Hai toccato molti punti giusti ed interessanti ( The Following non è l'unica serie che cederanno) Fa finta di non capire e non risponde perchè non sa cosa dire. E' evidente la perdita di interesse nella loro offerta con queste strategie..
osservatore dice:
Cedere le poche serie evento a Sky ( credo che rientri nell'accordo Champions) è indice delle difficoltà di Mediaset Premium. Sky sta acquisendo un vantaggio tale in termini di qualità e prodotti che il solo "risparmio" non basta a giustificare più la differenza abissale ( mi faccio Premium così risparmio, si sentiva dire. Adesso potrai anche risparmiare ma vedi solo il Calcio, perchè di altro c'è poco o nulla) Anche in campo cinematografico Premium ha ceduto titoli Warner a Sky... manca solo che ceda questa casa cinematografica e l'Universal che possono chiudere baracca.
Mattia Buonocore dice:
@osservatore ma cmq le vedi lo stesso le serie evento.
littlefrancy dice:
Quante cretinate che va a dire quest'uomo... 1) Arrow è già confermato su Italia 1, xkè il signor Leonardi deve dire che "Stanno ancora valutando" quando è da dicembre che Mediaset lo ha confermato? Tanto se i vertici decidono una cosa, lui nn può fare nnt! 2) "Non mi ricordo gli accordi"...quale direttore non si ricorda gli accordi previsti con un altro servizio pay? qui i casi son 2: o il signor Leonardi e Team hanno firmato senza leggersi il contenuto del documento oppure sanno di aver fatto una bella cretinata a firmare e ora tutti i contenuti che vuole Sky sono costretti a cederli e/o a condividerli! Anche perchè The Following NON è l'unica serie che è stata condivisa, mi sorprende di come abbia taciuto sul fatto che anche The Carrie Diaries verrà CONDIVISA, in quanto su Mya partirà il 20 Giugno, mentre su FOXLIFE a metà luglio! 3) Quando parla di "Nessun danno ai clienti" a cosa si riferisce? NOI abbonati paghiamo al mese tra i 29 e i 40 euro per "goderci" l'offerta di Premium (che ormai non differenzia così tanto dal prezzo di sky) e non mi sembra molto corretto che i contenuti esclusivi per cui paghiamo poi passino anche su un altro servizio, potrei capire se (oltre alla champions) alcuni contenuti di Sky passassero su Premium (intendo in prima tv), ma così non è! In più ,oltre alla beffa ci dobbiamo sopportare la presa in giro, perchè The Following, sky lo trasmetterà in HD! A questo punto io nn parlerei di "DannO" ma di "Menefreghismo" da parte di Premium dei loro abbonati!
Mattia Buonocore dice:
@littlefrancy per come la vedo io meglio 2 telefilm non in esclusiva che uno in esclusiva. Il problema è che così facendo rischiano di non "rubare" clienti a Sky.