Crisi degli ascolti, un 20% di oggi che va considerato un successo per le ammiraglie, frammentazione a vantaggio dei canali digitali terrestri. E’ un po’ la tiritera di quest’ultimo periodo, nel post Auditel che pubblichiamo ogni giorno non c’è commentatore che non sottolinei l’oblio numerico in cui sta precipitando la tv generalista. Ma questa fase di “vacche magre” cosa comporta, in termini economici, per i grandi network italiani?
L’analisi divulgata quest’oggi da Piazza Affari non conforta Rai, Mediaset e Sky. Rispetto al 2010 infatti la raccolta pubblicitaria subirà un calo stimato intorno al 3.5% con gli investimenti che passeranno dagli 8,6 miliardi di euro agli 8,3 dell’anno in corso. Il raffronto deve comunque tenere presente che sulla raccolta di dodici mesi fa hanno influito (non poco) i Mondiali di Calcio disputati in Sud Africa.
Se, comunque, quello del 2011 riesce ancora ad essere un bilancio tutto sommato accettabile, il futuro degli investimenti pubblicitari si preannuncia tutt’altro che roseo. Il 2012, in base al trend in corso nell’ultimo trimestre che coincide con i periodi di garanzia e l’inizio della stagione televisiva vera e propria, potrebbe essere infatti l’anno in cui l’ammontare complessivo della raccolta pubblicitaria potrebbe scendere sotto gli 8mld di euro.
L’anno che verrà potrebbe quindi essere teatro di un’ulteriore flessione di 4-5 punti percentuali per un totale investimenti che si aggirerebbe intorno ai 7,9mld. In questo contesto vanno comunque distinte le singole posizioni delle varie emittenti: mentre infatti la raccolta pubblicitaria delle emittenti digitali terrestri continua a crescere, la situazione dei vari canali generalisti non è proprio omogenea.
Infatti, la crescita negli ascolti di La7 – che ha spesso superato in share giornaliero Rete4 – ha fruttato all’emittente, un incremento del 36.3% (che sale al 38% considerando La7D) rispetto a quanto incassato nei primi nove mesi del 2010. I nuovi palinsesti invernali riusciranno a mantenere questa tendenza positiva?
1. MisterGrr ha scritto:
19 dicembre 2011 alle 14:18