Ora in tendenza

Morning News: la continuità paga sempre

di Fabio Fabbretti

29/06/2023 - 17:28

“Bisogna cambiare tutto affinché nulla cambi” è ciò che sta avvenendo nelle mattine di Canale 5 orfane di Mattino Cinque News. Salutati Francesco Vecchi e Federica Panicucci, che torneranno a settembre, la rete ammiraglia Mediaset si affida per l’estate a Simona Branchetti e le sue Morning News, che non ha affatto intenzione di far rimpiangere il programma “titolare” né nei contenuti né, soprattutto, negli ascolti.

Numeri alla mano, la terza edizione del contenitore mattutino estivo è, almeno per ora, un successo: le prime tre puntate hanno registrato in media più del 21% di share (quattro punti sopra l’edizione del 2022, partita nell’analogo periodo), con un trend in crescita (dal 20% di lunedì a oltre il 22% di ieri). Una riuscita evidente che, a parer nostro, non sorprende: la continuità paga sempre.

Morning News fa quel che ha fatto fino a venerdì scorso Mattino Cinque News, ovvero informa il telespettatore e accende principalmente l’attenzione sugli argomenti di stretta attualità. Dal conflitto russo-ucraino, con le conseguenze legate alla “ribellione” della Wagner e le aggressioni che avvengono nelle grandi e piccole città, alla vicenda riguardante la professoressa di Rovigo colpita con la pistola ad aria compressa dai suoi studenti, fino alla cronaca, dall’incidente di Casal Palocco, a Roma, in cui ha perso la vita un bimbo di 5 anni, alla sparizione della piccola Kata a Firenze.

Il tutto avviene alla solita ora, dalle 8.40 circa alle 11, nello stesso studio da dove Mediaset informa ad ogni ora del giorno, con un volto rassicurante per il pubblico di Canale 5 (Branchetti è tra i mezzibusti del Tg5). E il telespettatore non risulta spaesato. Come mai la rete non opti per la medesima soluzione anche al pomeriggio in sostituzione di Pomeriggio Cinque, invece, non è dato sapere; ieri il film in onda dalle 16.52 alle 18.37 ha registrato il 9% di share, con appena 656.000 spettatori (oggi, nel tentativo di risalire la china e trainare al meglio Caduta Libera, la soap Un Altro Domani si allunga fino alle 18.45).