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MEDIASET PREMIUM “COSTRETTA A RISPONDERE” ALLA PUBBLICITA’ COMPARATIVA DI SKY
di Gianluca Camilleri
28/09/2010 - 11:53
Milano Santa Giulia chiama, Cologno Monzese risponde. Sapevamo che l’attacco sferrato da Sky sul terreno della pubblicità comparativa (per saperne di più clicca qui) avrebbe suscitato la pronta reazione dei rivali di Mediaset Premium e così è stato. Il Biscione ha deciso, infatti, di sferrare immediatamente il contrattacco. Da qualche giorno è visibile sui canali Mediaset uno spot molto “minimal” che, pur facendo la comparazione con l’azienda rivale, decide di non nominare “Sky” preferendo un allusivo “pay tv satellitare”.
Si vedono due ragazzi che comunicano “all’interno” di due differenti televisori: il primo dice all’altro che ha sottoscritto l’abbonamento alla “pay tv satellitare” per vedere la Serie A a 29€ al mese e l’altro ribatte che con 19€ mensili vede “il meglio della Serie A, la Champions League e, in esclusiva, Europa League e Mondiale per Club“. Il primo allora aggiunge sconsolato “se volessi vedere anche la Champions dovrei sborsare 47€ al mese e le ultime due competizioni sul satellite non ci sono proprio!” e domanda poi “ma vedi tutto a 19€ al mese?”. La risposta è affermativa e il “ragazzo Premium” conclude con un ironico “Liberi di scegliere” che fa, neanche troppo velatamente, il verso allo slogan Sky “Liberi di…”.
A voler esser precisi, però, nella comparazione dobbiamo segnalare che Premium ha solo i diritti di 12 squadre di Serie A (Sky ne ha 20) e non trasmette tutti gli incontri in HD (a differenza di quella di Murdoch). Nello spot poi viene lasciato spiegare ad una piccola scritta che nei 29€ o 47€ dell’abbonamento al satellite sono compresi anche i cosiddetti “channel pack” che offrono serie tv, canali di informazione, di documentari e musicali per un totale di circa 40 canali aggiuntivi.
Si può notare che la risposta di Mediaset Premium è veramente essenziale: nessun testimonial, nessun sottofondo musicale in particolare (se non il jingle della pay tv digitale terrestre), sfondo bianco, toni estremamente pacati: probabilmente il poco tempo avuto per preparare la risposta ha condizionato i creativi, spingendoli ad optare per questo tipo di pubbllicità. La scelta di una pubblicità comparativa di replica è stata spiegata in un comunicato stampa in cui la paytv di Cologno si dice essere stata “costretta a rispondere con uno spot televisivo che mette a confronto i prezzi e le competizioni realmente offerte dalla paytv satellitare e dal digitale terrestre”. Risultato? Detto con linguaggio sportivo: non c’è partita”.
A quando la controffensiva (non solo ascoltabile ma anche e soprattutto visibile) del gruppo di Murdoch?
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19 commenti su "MEDIASET PREMIUM “COSTRETTA A RISPONDERE” ALLA PUBBLICITA’ COMPARATIVA DI SKY"
Il punto di
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Il Punto di Davide Maggio
Rambaldo Baldo della Rella dice:
Credo che sky abbia sbagliato a puntare sulla pubblicità comparativa, perchè il messaggio che ne viene fuori e che Mediaset premium offre gli stessi contenuti ad un prezzo di molto inferiore . Alla fine su mediaset non ti diventerà duro mentre guardi la D'amico ma i gol del principe li vedi lo stesso.
Nick84 dice:
MA che articolo è? Ci mancherebbe pure che costasse di più dato che sono X canali contro 100X canali .
Mattia Buonocore dice:
@nick84 ma si parla dell'offerta di calcio (italiano), e quella Mediaset Premium è superiore.
Emanuela dice:
@Gianluca Camilleri: quando ho parlato di errore non era assolutamente riferito al post ma a tanti e tanti commenti che si leggono in questi giorni su vari blog di questa "guerra" tra Mediaset e Sky. Non so come sta la situazione in Sicilia, nel mio messaggio volevo solo dire che per la mia esperienza personale mi sto trovando bene con Mediaset e secondo me il costo non è esagerato per qullo che viene offerto.
Gianluca Camilleri dice:
@ Emanuela Infatti non abbiamo scritto che nello spot ci sono errori ma (strategiche) omissioni: ad esempio lasciare che sia una scritta minuscola a spiegare che nei 29/47 € ci sono compresi tanti altri canali. Ad essere ancora più precisi potrebbero specificare che, in Sicilia, uno si abbona anche alle Serie Tv (forzatamente incluse nel pacchetto) ma il segnale di Joi,Mya e Steel non arriva...
Emanuela dice:
Per finire, riguardo al post volevo semplicemente dire che non mi sembra ci siano errori in quello che viene detto nella pubblicità, io se dovessi scegliere (e parliamo di calcio, non di altri pacchetti), sceglierei quello che secondo me conviene di più, che x quel che mi riguarda è Mediaset. Certo, se poi uno si vuol vedere anche il campionato estero o altri sport è un altro discorso.
Emanuela dice:
@Nicola: non so perche' tu stia pagando (o ti abbiano offerto di pagare) quasi 30 Euro. Io ho rinnovato il contratto con Mediaset, il primo anno calcio+gallery è costato 19,90 euro/mese perchè era in offerta, il secondo anno siamo arrivati a 24. Se avessi fatto solo calcio il costo (senza promozioni che in genere sono solo x i nuovi clienti) avrei pagato 22. Te lo dico x certo perchè così ha fatto mia sorella.
RosaMou dice:
le pubblicità di mediaset rispecchiano il loro proprietario.
Gianluca Camilleri dice:
Aldilà delle preferenze personali, il punto è che si sta assistendo ad una "guerra pubblicitaria" senza esclusione di colpi. La pubblicità Premium omette (o lascia scritto in piccolo) diverse notizie importanti ma bisogna fare i complimenti alla paytv del DTT perchè ha ottenuto in esclusiva i diritti delll'Europa League in cui giocano Juve e Napoli (la prima e la quarta/quinta società in Italia per numero di tifosi). Sono sicuro che a breve assisteremo ad uno spot comparativo TELEVISIVO di Sky...
Nicola dice:
Infatti. Nella pubblicità non viene detto che mediaset per il primo anno costa 19 euro, poi si va verso 30. Inoltre non viene detto che mediaset ha solo 4 canali di film e 3 di serie, mentre sky ne ha tanti. Se sky costasse 10 € al mese, mediaset dovrebbe solo chiudere
Mattia Buonocore dice:
@nicola ma il paccheto completo di Sky costa il doppio rispetto a quello Mediaset.. E poi tra i telefilm Mediaset ha l'esclusiva di House.
gef dice:
Beh.. non c'è proprio paragone tra sky e Mediaset Premium... Sky costa un po' di più ma tutt'altra cosa, a mio parere è qualitativamente superiore...Da quando ho sky davvero guardo pochissima tv generalista...