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L’incredibile fenomeno delle serie in pillole: la serialità (costosissima) al tempo di TikTok

Mentre lo streaming tradizionale perde colpi, sul mercato arrivano le app di vertical drama. L’imperativo è uno solo: vietato distrarsi. Si va verso un costosissimo consumo compulsivo

Serie TV

di Daniele De Fusco

02/04/2026 - 18:54

L’incredibile fenomeno delle serie in pillole: la serialità (costosissima) al tempo di TikTok

Un tempo la soglia dell’attenzione era di circa 20 minuti. Inutile dire che, dall’avvento dei social in poi, quel numero è sceso parecchio. Un’altra gatta da pelare per Hollywood&Co. La serialità ha invece già trovato una soluzione: i vertical drama.

Si tratta di serie TV pensate per essere fruite attraverso uno smartphone. Sono girate dunque in 9:16, hanno episodi che durano meno di due minuti e un ritmo pensato per non lasciare scampo all’attenzione dell’utente. Insomma, veri e propri microdrammi, che è in effetti l’altro modo in cui sono chiamati.

Mentre i giganti dello streaming faticano a trattenere gli abbonati, piattaforme emergenti come ReelShort, My Drama e CandyJarTV stanno scalando le classifiche degli store digitali, grazie a un modello di business che qualcuno ha definito “la slot machine dell’intrattenimento”.

Il pericoloso (per l’utente) sistema economico e di engagement

Queste piattaforme non chiedono (solo) un abbonamento mensile (molto caro, tra l’altro), ma utilizzano anche un sistema di token (monete). In assenza della costosa sottoscrizione, l’utente può guardare i primi episodi gratuitamente, ma per sbloccare i capitoli successivi e proseguire la visione della serie l’utente deve guardare pubblicità o acquistare monete virtuali. Completare una serie può arrivare così a costare molto più di un abbonamento mensile a una classica piattaforma di streaming.

Dal punto di vista dei contenuti, i vertical drama puntano dritti alla pancia dell’utente, attingendo a piene mani dagli schemi narrativi più popolari e strizzando l’occhio ai fenomeni (anche sociali) del momento. Queste produzioni sono un mix di melodramma e sensazionalismo, dove la coerenza narrativa cede il passo a una ricerca costante di attenzione. Il risultato è, di fatto, la trasposizione visiva di ciò che in letteratura un tempo era prerogativa delle fanfiction su Wattpad e che, invece, oggi è sbarcato in libreria con i romance.

Il successo dei vertical drama risiede proprio in questo sentimentalismo esasperato e nel continuo ammiccamento, che si riflette persino nei titoli, concepiti come vere e proprie didascalie descrittive. Come accade con i video per adulti, questi titoli sono studiati per stuzzicare l’utente. Oscillano così tra l’ambiguo e il dichiaratamente trash – vedi Per che scopo sono nata, Venduta al boss mafioso possessivo, La vergine surrogata del miliardario, Troppo giovane per desiderare il suo professore. È proprio questa capacità di intercettare desideri immediati che fa sì che gli utenti mettano da parte l’estetica decisamente low budget di questi prodotti.

Il paragone con le slot machine, dunque, è tutt’altro che azzardato. Il meccanismo che si intende innescare è proprio quello di un consumo compulsivo. Stavolta non si tratta di giocare, ma di guardare. Il risultato è però identico: un investimento economico non trascurabile e il rischio di sviluppare una vera e propria dipendenza.

Se da un lato i vertical drama rappresentano l’emblema di un impoverimento produttivo e creativo – tra sceneggiature scritte con lo stampino e una recitazione à la The Lady -, dall’altro è innegabile che abbiano saputo risolvere il problema dell’attenzione. Sono prodotti pensati per riempire i tempi morti, ma anche per offrire un intrattenimento meno impegnativo. È la tv che si adatta ai ritmi frenetici della modernità.

Probabilmente il vertical drama non sostituirà la narrazione classica, ma è innegabile che abbia aperto un mercato che prima non esisteva. Le case di produzione tradizionali farebbero quindi bene a osservare: in futuro la serialità potrebbe non essere più un mondo in cui immergersi, ma piuttosto uno dei tanti contenuti di un feed da scrollare in fretta.

Il costo dell’abbonamento alle principali piattaforme

ReelShort

Settimanale: 15,99 €

Mensile: 20,99 €

Annuale: 104,99 €

Compresi visione illimitata, FullHD, premio VIP giornaliero, priorità di voto, assitenza dedicata e assenza di pubblicità.

Costo ricarica monete:

200: 1,99 €

550 (invece di 500): 4,99 €

1150 (invece di 1000): 9,99 €

3000 (invece di 2000): 20,99 €

5250 (invece di 3000): 30,99 €

10000 (invece di 5000): 54,99 €

20000 (invece di 10000): 104,99 €

Ricarica monete con la visione dei drama:

12: 2 min

18: 5 min

30: 10 min

80: 20 min

100: 30 min

Possibilità di ricaricare monete guardando annunci pubblicitari o facendo altre azioni come seguire le pagine social dell’app, attivare le notifiche e collegare Gmail.

My Drama

Settimanale: 23,99 €

Mensile: 59,99 €

Annuale: 119,99 €

Compresi visione illimitata, serie esclusive, rilasci settimanali ed early access.

Costo ricarica monete:

200: 1,99 €

575 (invece di 500): 4,99 €

1200 (invece di 1000): 9,99 €

3375 (invece di 2500): 24,99 €

7500 (invece di 5000): 49,99 €

14000 (invece di 8000): 79,99 €

20000 (invece di 10000): 99,99 €

Ricarica monete con la visione dei drama:

10: 1 ep

20: 5 ep

50: 10 ep

100: 20 ep

Possibilità di ricaricare monete guardando annunci pubblicitari o facendo altre azioni come seguire le pagine social dell’app, iscriversi alla relativa newslettere e attivare le notifiche.

CandyJarTV

Annuale, 1 account: 4,17 € al mese

Annuale, fino a 5 account: 5,92 € al mese (disponibile a breve)

Compresa visione illimitata, assenza di pubblicità e accesso a serie esclusive.

Costo ricarica monete:

500: 4,99 €

1000: 9,99 €

2000: 19,99 €

3000: 29,99 €

5000: 49,99 €

10000: 99,99 €

Possibilità di ricaricare monete con azioni come seguire le pagine social dell’app, attivare le notifiche e collegare la mail personale.

DramaBox

Settimanale: 8,99 €

Annuale: 89,99 €

Compresi visione illimitata, serie esclusive, download, punti giornalieri, FullHD, possibilità di regalare drama agli amici 3 volte a settimana e di regalare un abbonamento a un amico una volta a settimana, temi riservati e assenza di pubblicità)

Costo ricarica monete:

100: 1,09 €

550 (invece di 500): 5,49 €

1150 (invece di 1000): 10,99 €

3000 (invece di 2000): 21,99 €

Ricarica monete con la visione dei drama:

10: 5 min

20: 15 min

Possibilità di ricaricare monete guardando annunci pubblicitari o facendo altre azioni come seguire le pagine social dell’app, attivare le notifiche e collegare Gmail.

ShortMax

Settimanale: 22,99 €

Annuale: 159,99 €

Compresi visione illimitata, serie esclusive, FullHD e assenza di pubblicità.

Costo ricarica monete:

200: 1,99 €

550 (invece di 500): 4,99 €

1150 (invece di 1000): 9,99 €

3000 (invece di 2000): 20,99 €

5250 (invece di 3000): 30,99 €

10000 (invece di 5000): 54,99 €

20000 (invece di 10000): 104,99 €

Possibilità di ricaricare monete attraverso un check-in giornaliero, la visione di annunci pubblicitari, ma anche facendo azioni come seguire le pagine social dell’app, attivare le notifiche e collegare la mail personale.