Hallmark
2
marzo
HALLMARK SI ATTEGGIA DA ‘DIVA’ MA LE NOVITA’ SONO BEN POCHE.
Logo di Diva
Cambia il contenitore ma i contenuti restano sostanzialmente immutati: vi abbiamo già parlato di Hallmark, visibile al canale 128 della piattaforma Sky. Il canale “per le donne di oggi con il buon gusto di ieri” (come recitava lo slogan) è oggetto di un restyling deciso da NBC Universal, per un rinnovamento che – a dire il vero – sembra più formale che reale. Nonostante il comunicato di lancio del network parli infatti di “palinsesto vario e stimolante“, a scorrere i titoli prossimamente in onda sugli schermi di Diva – questo il nuovo nome scelto dalla proprietà – resta in bocca un sapore di già visto.
Così trovano posto nella programmazione di Diva serie come Dallas, Radici, Il commissario Rex, Poirot e Miss Marple, già viste sul “vecchio” Hallmark e se il ruolo della novità più curiosa viene ricoperto dalle repliche di “Una donna alla Casa Bianca” – telefilm trasmesso con scarso successo da Rai1 nell’estate del 2006 – vuol dire che non stanno messi tanto bene.
La verità è che anche la programmazione di Diva risentirà clamorosamente dell’accordo che la Universal ha sottoscritto con Mediaset alla quale viene concessa la programmazione in esclusiva di tutte le serie più recenti e con maggiore appeal. Allo stato attuale sembra difficile che il nuovo canale possa superare quello scarno 0.04% di share fatto registrare da Hallmark nelle 24 ore durante il mese di gennaio 2011.
15
novembre
HALLMARK: LE DONNE DI OGGI COL BUON GUSTO DI IERI MERITEREBBERO QUALCHE INVESTIMENTO IN PIU’
Hallmark: Il logo
Raramente ha fatto parlare di sè per il mandato in onda e i nano share sono la riprova dei moderati riscontri ottenuti presso il pubblico. D’altronde considerato il budget non elevato, stanziato dalla NBC Universal proprietaria del network, non c’è da sorprendersi. Il palinsesto di Hallmark è ricco di prodotti old style e strareplicati, capaci di accontentare per questo solo a metà le donne di oggi con il buon gusto di ieri.
A farla da padrone, infatti, troviamo titoli già visti come il preistorico Dallas, le prime puntate della soap Centovetrine (da qualche mese visibili anche su La5) e serie tv come Le Sorelle Mc Leod o Giudice Amy. Così il punto di forza dell’emittente diventa proprio il programma di durata minore, quel Donne nel mito che tratta di brevissime monografie di 10 minuti dedicate a chi ha lasciato una traccia indelebile nel proprio campo come Oriana Fallaci, Madonna, Marilyn Monroe o Maria Montessori.
La nostra analisi auditel non rivela, come accennato, ascolti da prima della classe: nell’ottobre 2010, in prime time (nello slot 20:30 – 22:30) lo share medio è stato dello 0,05% con un picco dello 0,18% e 46.000 spettatori la sera di sabato 9 ottobre: andava in onda un episodio del giallo Miss Marple con la mitica Angela Lansbury e i buoni risultati d’ascolto di questo telefilm sono stati confermati nel sabato successivo (16 ottobre), quando in prime time ha conseguito uno share dell0 0,13%.
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