Si tratta di una brand extension tutta italiana che verrà messa in atto da Yam112003, la controllata del gruppo Endemol Italia che si occupa di new media.

Il Grande Fratello, infatti, è pronto a trasformarsi in un live show itinerante che avrà, di settimana in settimana (26 le tappe previste), una location diversa all’interno penisola.

Ci sarà un vero e proprio villaggio, una città nella città, nel quale troveranno spazio numerosi momenti di spettacolo e, ovviamente, una “casa on the road“  in cui le telecamere saranno sostituite da webcam.