Doki

Potenziamento delle attività di licensing, eventi sul territorio, rilancio dei siti web e naturalmente rinnovamento dei contenuti; Discovery versione kids è già pronta per il back to school. Ad un anno e mezzo dell’acquisizione, la mano del colosso americano sui canali ex Switchover Media si fa sempre più visibile. E non stupisce che una delle proposte più interessanti dei canali Frisbee e K2 – in partenza già dal 14 luglio – sia fatta in casa.

Frisbee e K2: da Animal Planet arriva la serata Family Club

Ci riferiamo a Family Club, blocco serale dedicato ai bambini e alle loro famiglie con alcune tra le migliori serie di Animal Planet, canale satellitare del gruppo. Ogni giorno alle 21.35 una serata tematica diversa per tutti i gusti: dall’avventura all’adrenalina nel venerdì dedicato ai dinosauri su K2, alle storie di cani e gatti nella serata ‘animale’ su Frisbee. E’ la stessa Laura Carafoli, VP Content and Programming Discovery Italia, a non nascondere la soddisfazione per l’erede della vecchia Seratissima lanciata da Switchover:

“Abbiamo ragionato su questo slot così importante, e andare a proporre un contenuto come quello legato agli sugli animali a 360 gradi, dal gattino al dinosauro, è stata una destinazione, come dire, già scritta. In quanto Discovery abbiamo un contenuto infinito che se ci pensiamo bene sul free to air non si era mai visto. Abbiamo provato prima con due sere a settimana e la risposta è stata immediata“.

I week end Family Club, infatti, hanno toccato picchi positivi del 3,8% di share sul target di riferimento risultando il contenuto più visto dai bambini 4-14 in quella fascia durante la messa in onda. In generale per il portfolio Kids di Discovery è un buon momento con l’8,2% di share (+12% rispetto al mese precedente) sul target 4-14 e una crescita del +33% in termini di share negli ultimi sei mesi. Positiva anche la raccolta: il 1° semestre 2014 si è chiuso con una crescita del +30% rispetto al 1° semestre 2013 (la raccolta pubblicitaria dei canali Kids è affidata a PRS).

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