Sono lontani i tempi in cui il pomeriggio di Italia1 trionfava in ascolti con telefilm culto come Dawson’s Creek, Paso Adelante e Il Mondo di Patty. In quest’estate 2010 si registra un forte calo di gradimento per quanto riguarda telefilm e cartoni della fascia pomeridiana. Vediamo nel dettaglio cosa è cambiato: nel periodo 8 giugno – 24 luglio 2009 nella fascia oraria tra le 15 e le 18.30 Italia1 registrava un ottimo 11.99% di share; nel periodo 7 giugno – 23 luglio 2010 lo share è invece sceso al 7.54%.
Se un calo era prevedibile per via dei match mondiali al pomeriggio, un tracollo di oltre quattro punti percentuali nessuno se l’aspettava. Prendendo in esame il pomeriggio di ieri i telefilm H20 e Champs 12 ottengono buoni risultati (9.14% - 8.36%) mentre si registra una flessione con i successivi Blue Water High e Chante! (6.77% – 6.32%). Esattamente un anno fa la programmazione prevedeva - tra gli altri - Dawson’s Creek (11.18%) e Il mondo di Patty (14.14%), serie molto amate che facevano rimanere incollati i giovani sul divano.
Giovani che in estate sembrano preferire altri lidi, seppur sempre televisivi: si registra infatti un netto incremento per i canali digitali che raggiungono picchi di share proprio nella fascia 15-18. Ad esempio, nella giornata di ieri, nella fascia pomeridiana, i canali Rai hanno totalizzato il 6.43% mentre quelli Mediaset il 3.98%. Il digitale comincia a farsi sentire e con questi risultati i vari Boing e Rai4 rosicchiano qualche punto alle generaliste. Da evidenziare l’importante crescita di Boing: nell’estate 2009 (fascia 15-18.30) lo share medio toccava lo 0.98% mentre in giugno e luglio 2010 è cresciuto al 2.09%.
Gli ascolti fanno tendenza: i giovani sembrano essere attratti da nuovi formati televisivi e dall’offerta variegata del digitiale. Per Italia1 non resta che tornare a puntare su telefilm culto per non perdere i fedelissimi e cercare di intercettare le nuove generazioni con novità interessanti e non con le solite serie fotocopia.
1. Andre ha scritto:
27 luglio 2010 alle 14:12