Tv e Web

di Massimo Dorati – [Hai perso la terza parte? Clicca qui] E adesso parliamo di web , quel posto in cui oggi bisogna esserci per forza, quel luogo in cui se non ci sei sei out, una sorta di Via Montenapoleone dove i brand, le griffe devono esserci. E’ naturalmente una esasperazione, ma da luogo di nerds oggi è diventato ‘luogo di culto’. La moda che da  sempre si atteggia a guru e paraguru del vissuto quotidiano, oggi si è buttata a pesce sul web e la figura della fashion blogger è assurta a vera e propria star osannata e invitata da tutte le griffe più prestigiose. Una giovane e piacevole bocconiana di nome Chiara Ferragni è diventata una sorta di magica trend setter accolta con tutti gli onori del caso. Stessa sorte, ma in maniera meno eclatante con i blog di tv, un tempo visti con una certa sufficienza, oggi letti, consultati e magari seguiti in quanto espressione degli umori variegati del popolo del web.

Insomma, per lavorare, fare marketing, sperimentare, strategicizzare, il web è fondamentale e nel caso di tv e web è in atto un sottile ma costante avvicinamento dei linguaggi fino a che a breve si fonderanno, probabilmente, in un grande tutt’uno; la tv e il web andranno a braccetto. Un dato che voglio fornirvi è che dal 2012 per i prossimi 5 anni i televisori di nuova generazione avranno l’ accesso diretto ad internet e al previsione di vendita sarà di circa 15 milioni di nuove tv : capite bene che il businnes è piuttosto appetibile.

Naturale, quindi, che Rai e Mediaset, abbiano cominciato, inizialmente in modo molto light e poi via via con sempre maggiore vigore ed impeto, a presidiare il web con Rai.it e Rai.tv la prima, e con Tgcom e Mediaset.it la seconda, offrendo agli utenti l’opportunità di rivedere filmati, contenuti interi on demand e logicamente infarcedoli o di bilboard o di spot da 15 secondi.

Gabriel Garko

di Massimo Dorati – [Hai perso la seconda parte? Clicca qui] Parliamo ora di Canale 5, della rete ammiraglia, cominciando con le fiction seriali. A parte il fisicaccio conturbante acchiappa ascolti delle fiction con Gabriel Garko, non è stata una stagione di trionfi, anzi capisaldi storici tipo Distretto di Polizia hanno registrato ascolti molto al di sotto delle aspettative e in un’ottica industriale com’è quella del Biscione è inconcepibile continuare ad investire somme molto cospicue quando il mercato rigetta il genere. Per correttezza dirò che certi ascolti anche a me sono sembrati troppo deludenti per l’oggettiva qualità del prodotto ma va da sé che il popolo è sovrano e quindi molte delle fiction programmate sono state rigettate.

Molto bene sono andati i preserali dove si è visto un lavoro fatto ad arte: le produzioni sperimentate hanno dato ottimi risultati, ma sappiamo tutti il valore e la valenza che hanno in termini economici ma soprattutto strategici i preserali: fanno da traino al tg che a sua volta spinge Striscia e così via fino a notte inoltrata.

Annoso problema per le pellicole in prima serata: “Floppissimi” a volte inspiegabili. Con questa frammentazione di ascolti e questo immotivabile rifiuto del lungometraggio, nonostante una gigantesca e variegata offerta di cinema, è quasi impossibile predeterminare “a naso” certi possibili ascolti. Un tempo, prima di questo tsunami, era possibile piazzare un film ed era piuttosto facile anche sapere quando, a spanne, avrebbe potuto fare quel dato film. Oggi non è più così ed è un lavoro titanico e scoraggiante.